In den Vereinigten Staaten leben nach Angaben des Behavioral Risk Factor Surveillance System der Centers for Disease Control and Prevention (Zentren für Krankheitskontrolle und -prävention) über 61 Millionen Erwachsene, d. h. jeder vierte, mit einer Behinderung. Diese Bevölkerungsgruppe, die vom allgemeinen Webdesign oft übersehen wird, verfügt über eine erhebliche Kaufkraft.
Das American Institutes for Research schätzt, dass Erwachsene mit Behinderungen im erwerbsfähigen Alter über ein verfügbares Einkommen nach Steuern von etwa $490 Milliarden verfügen. Trotz dieser bemerkenswerten Marktchance bauen viele E-Commerce- und Dienstleistungs-Websites Barrieren auf, die diese Kunden ausschließen. Barrierefreies WordPress-Design erfüllt nicht nur die gesetzlichen Anforderungen, sondern erschließt auch neue Einnahmequellen, indem es jeden Besucher willkommen heißt.
Größe und Auswirkungen des US-Invaliditätsmarktes
Behinderungen sind unter älteren Amerikanern weit verbreitet, wobei die über 65-Jährigen eine Prävalenz von 43,9 % an funktionellen Einschränkungen aufweisen. Über alle Altersgruppen hinweg hat jeder vierte Erwachsene ein Hindernis für den digitalen Zugang.
Über die unmittelbare Kaufkraft von Menschen mit Behinderungen hinaus verstärken Freunde und Familienangehörige, die sie betreuen, die wirtschaftlichen Auswirkungen, indem sie Unternehmen bevorzugen, die sich als inklusiv erweisen. Wenn Websites unterstützende Technologien wie Bildschirmleser, Tastaturnavigation und kontrastreiche Modi berücksichtigen, bieten sie nicht nur Menschen mit Behinderungen, sondern allen Nutzern ein besseres Erlebnis.
Wie integratives Design Wachstum fördert
Barrierefreie Funktionen verbessern die Benutzerfreundlichkeit über alle Geräte und Kontexte hinweg. Klare, beschreibende Überschriften verbessern die Lesbarkeit auf kleinen Bildschirmen und unterstützen Sprachassistenten bei der Suche nach Inhalten. Aussagekräftige Alternativtexte für Bilder bieten Suchmaschinen einen Kontext, der die organischen Rankings verbessern kann. Geschlossene Untertitel und Transkripte für Videoinhalte erhöhen die Zuschauerzahl und schaffen durchsuchbaren Text, der die Suchmaschinenoptimierung verbessert.
Diese Verbesserungen verringern die Absprungrate, erhöhen die Verweildauer auf der Seite und steigern die Konversionsrate. Laut 3Play MedienDas Hinzufügen von Transkripten und Untertiteln zu Videos ist eine bewährte Strategie zur Verbesserung der SEO-Ansichten, des Engagements und des Suchrankings.
Erfolgsgeschichten aus der Praxis
Ein Online-Einzelhändler, der seine Navigationsstruktur und den Kassenfluss überarbeitete, um die WCAG 2.1 Level AA Standards zu erfüllen, verzeichnete innerhalb von drei Monaten einen Umsatzanstieg von 19%. Auch bei einer nationalen Website für Reisebuchungen sank die Zahl der Abbrüche um 12%, nachdem Untertitel für Werbevideos und Transkripte für Audioinhalte eingeführt wurden.
Diese Fallstudien zeigen, dass sich Investitionen in die Barrierefreiheit schnell auszahlen und die anfänglichen Implementierungskosten weit übersteigen.
Einfache Schritte für den Zugang zu diesem Markt
Führen Sie zunächst eine umfassende Prüfung der Barrierefreiheit durch. Automatisierte Tools und manuelle Tests decken Barrieren wie fehlenden Bildtext oder unzureichenden Kontrast auf. Beheben Sie dann die wichtigsten Probleme, indem Sie Ihr WordPress-Theme und Plugins auf barrierefreie Versionen aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass die Autoren von Inhalten wissen, wie man klare Überschriften, beschreibende Linktexte und Bildbeschreibungen verfasst.
Integrieren Sie Barrierefreiheitsprüfungen in Ihren Workflow für die Veröffentlichung von Inhalten, damit neue Seiten und Beiträge konform bleiben. Und schließlich sollten Sie echte Nutzer einbeziehen, die auf Hilfsmittel angewiesen sind, um Ihre Verbesserungen zu validieren und umsetzbares Feedback zu erhalten.
Der Wettbewerbsvorteil einer frühen Einführung
Die meisten Unternehmen behandeln die digitale Zugänglichkeit wie einen nachträglichen Gedanken. Unternehmen, die sich frühzeitig darauf einlassen, gewinnen das Vertrauen der Behindertengemeinschaft, erscheinen in den Suchergebnissen weiter oben und erhalten positive Mund-zu-Mund-Propaganda. Barrierefreie Websites sind auch ein Zeichen für die soziale Verantwortung von Unternehmen und verbessern den Ruf der Marke bei Kunden und Mitarbeitern gleichermaßen.
Wenn Sie sich jetzt für Barrierefreiheit einsetzen, positioniert sich Ihr Unternehmen als Marktführer und verschafft sich einen nachhaltigen Vorteil gegenüber Konkurrenten, die erst spät handeln.
Schlussfolgerung
Barrierefreiheit zu ignorieren bedeutet, Hunderte von Milliarden Dollar auf dem Tisch liegen zu lassen und einen wichtigen Teil der US-Bevölkerung auszuschließen. Barrierefreies WordPress-Design öffnet die Tür zu einem $490-Milliarden-Markt und bietet gleichzeitig bessere Erfahrungen für alle Nutzer.
In die Eingliederung zu investieren ist nicht nur richtig, sondern auch eine klare Strategie zur Steigerung der Einnahmen.
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